Hierbei stellt sich noch die Frage: Was sind eigentlich Produkte? Produkte aus marketingtechnischer Sicht sind sowohl Waren, als auch Dienstleistungen.
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Die 4P des Marketings

Es gibt viele unterschiedliche Definitionen für Marketing. Die gängigste ist die des von Marketing Professor Philip Kotler entwickelte. Er entwickelte die 4P des Marketings: product, price, place and promotion (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik/Werbung). Mit anderen Worten, jeder, der eine Dienstleistung oder ein Produkt vermarkten will, muss sich Gedanken machen über folgende Fragen:

	Welche Produkte führe ich in meinem Sortiment/Leistungsspektrum? (Produktpolitik/Sortimentspolitik)
	Welche Preise sind im Vergleich zu Wettbewerbsprodukten für das eigene Produktspektrum angemessen? (Preispolitik)
	Eng damit verbunden ist die Frage nach den Alleinstellungsmerkmalen (Marketingstrategie)
	Wie gelangen meine Produkte zum Kunden? Welche Vertriebskanäle nutze ich? Gibt es sinnvolle Alternativen? (Distributionspolitik)
	Wie erfährt ein (potentieller) Kunde von meinen (neuen) Produkten? (Kommunikationspolitik) und welche Kommunikationsinstrumente (Anzeige, POS-Werbung (point-of-sale, Werbung im Laden, Radio, TV, usw.) sind für sie am geeignetsten (Kommunikationsmix).

Diese Übersicht macht deutlich, dass Mittelstandsmarketing weit mehr ist, als nur Werbung! Hinzu kommt, dass man aus Kostengründen deren Umsetzung nur allzu häufig der Druckerei überlässt. – Würden Sie Ihren Automotor durch den Reifendienst tunen lassen? – Sicherlich nicht! –Nur, wenn alle vier Grundkomponenten (4 P’s) harmonisch aufeinander abgestimmt sind und auf einer soliden Zielvorstellung (Unternehmensstrategie) beruhen, ist ein langfristiger Unternehmenserfolg wahrscheinlich!
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Hinzu kommt, dass man in der Werbung nicht völlig freie Hand hat. Ist man werblich tätig, sind rechtliche Maßgaben von großer Bedeutung: das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), Standesrecht und Musterberufsordnungen, im Internet auch das Teledienstgesetz (TDG), Medienrecht, usw.

Sehr schnell gibt man sich eine Blöße, die die Konkurrenz, aber auch eigene Kammern sowie die Wettbewerbshüter mit Abmahnungen und teilweise empfindlichen Strafen ahnden lassen. – Alleine beim Teledienstgesetz werden Strafen bis 50.000 EUR verhängt! Schöne MittelstandsMarketing arbeitet deshalb mit spezialisierten Rechtsanwälten zusammen, die uns immer wieder auch Anregungen für neue Ideen geben und auch auf Wunsch bei der rechtlichen Überprüfung Ihrer Kommunikationsmaßnahmen kompetent zur Seite stehen können. – Wir sind der Meinung: investieren Sie lieber einen Bruchteil einer potentiellen Strafe in einen erfolgreichen Internetauftritt!

Aber auch hier endet modernes Marketing, wie wir bei Schöne MittelstandsMarketing es verstehen noch lange nicht. – Wo beginnt, wo endet bei Ihrem Internetauftritt die (Produkt)werbung, wo die Information über das Unternehmen (PR/Öffentlichkeitsarbeit)? Wie stellen Sie sicher, dass Sie für das letzte Fotoshooting im Unternehmen auch wirklich alle Nutzungs- und Verwertungsrechte für die gewünschten Medien haben?Wie sichern Sie sich ab, dass gelungene Bilder nicht auch durch Mitbewerber Verwendung finden? Wer garantiert Ihnen, dass das gelieferte Logo-Dateiformat auch für andere Medien und Werbeaktionen (Internet, Schilder, etc.) verwendbar ist? Ist die geplante Zeitungsannonce wirklich das effizienteste Werbemittel für Sie? – Wir helfen Ihnen bei der Navigation durch die Untiefen des Marketings!
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Werden Sie auch objektiv beraten, oder möchte man Ihnen nur das verkaufen, was die Agentur besonders gut kann? – Vielleicht kann sie ja auch gerade das nicht, was Sie eigentlich benötigen, weil die Agentur hier Schwächen hat!

Fragen über Fragen. Schöne MittelstandsMarketing hat sie mit einem Satz beantwortet: Ihre Marketingabteilung auf Zeit!sm – So, wie die Marketingabteilung in großen Unternehmen koordinieren wir für Sie – branchentypisch projektweise – auf Wunsch all diese Schnittstellen. Sie erhalten – wie im Großunternehmen – alle Leistungen aus einer Hand: von Ihrer Marketingabteilung. Wir haben aus allen Bereichen kompetente Partnerunternehmen und Mitarbeiter, so dass wir Ihr Marketingprojekt optimal planen und durchführen können.

Haben wir eine Präferenz für bestimmte Werbeprodukte? – nein! Haben wir eine Motivation, Ihnen bestimmte Produkte eher zu empfehlen als andere? Nein, aufgrund der notwendigen Mittelstandsfähigkeit unserer Preise, sind die Margen nahezu identisch. Eine automatische Bevorzugung bestimmter Marketingmittel besteht deshalb nicht. – Natürlich hatten Sie nicht erwartet, dass wir bei diesem Punkt hundertprozentig neutral sind, oder? – Aber gerade das Erkennen der eigenen (oft unvermeidlichen) Subjektivität kann der Objektivität förderlich sein. – Wir geben jedenfalls unser Bestes für Sie!

Bitte informieren Sie sich deshalb weiter über unser Produktspektrum.

Sie wollen mehr erfahren über das Thema Unternehmen und Strategie, dann lesen Sie hier weiter.
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